Le podcast natif continue de séduire les français. Selon le dernier rapport 2024 du CSA et Havas Paris révélé lors du Paris Podcast Festival, l’audience de podcasts en France ne cesse de croître, avec des chiffres qui confirment un véritable engouement pour ce format de contenu. Ces données s’inscrivent dans les tendances du rapport global audio 2024 de Médiamétrie, qui montre une montée en puissance de l’audio auprès de la population avec une consommation d’audio plus que jamais ancrée chez les français.
Par ailleurs, les données recueillies dans le Baromètre de l’audio digital de Kantar Media du 1er semestre 2024 nous indiquent aussi que les marques font de plus en plus le choix de l’audio digital en étant annonceurs. Une autre manière de faire partie de la révolution de l’audio digital.
L’audience de podcasts en forte croissance
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 42% des français écoutent des podcasts natifs au moins une fois par mois, avec une augmentation significative du nombre d’auditeurs hebdomadaires, qui représentent désormais 23% de la population adulte (18-64 ans). Cette tendance s’accompagne d’une consommation toujours plus intensive, notamment chez les auditeurs réguliers : 36% écoutent des podcasts entre 3 et 5 fois par semaine.
Cette croissance de l’audience de podcasts offre aux marques et aux entreprises des opportunités uniques pour atteindre un public jeune, urbain et hyper-connecté. En effet, l’auditeur de podcast typique est plus jeune que la moyenne nationale (38 ans en moyenne contre 42 ans) et plus engagé : 72% d’entre eux font des dons à des associations, et 68% militent pour des causes qui leur tiennent à cœur.
Un format idéal pour la communication interne
Emission interactive en live audio et vidéo
AESIO Mutuelle 2024
Dans un cadre professionnel, le podcast s’impose comme un outil puissant pour la communication interne. Grâce à sa flexibilité et à son accessibilité, il permet de toucher les collaborateurs de manière engageante, qu’ils soient au bureau ou en télétravail. L’étude montre que 86% des auditeurs écoutent des podcasts en mobilité, que ce soit dans les transports, en déplacement ou à domicile.
Pour les entreprises, intégrer l’audio digital dans leur stratégie de communication interne permet de diffuser des messages clairs, dynamiques et engageants. Des épisodes courts et réguliers peuvent traiter de sujets variés comme les actualités internes, les formations, ou encore les témoignages d’employés, rendant la communication plus humaine et accessible. Mais L’audio digital, ce nest pas que le podcast, cela peut aussi prendre la forme d’émissions en direct avec une forte interactivité et parfois également en vidéo pour contribuer à l’échange en interne entre collaborateurs
Le podcast, un canal puissant pour la communication de marque
Parce qu’il est essentiel pour les marques de créer du contenu à forte valeur ajoutée pour capter une audience, les marques ont elles aussi beaucoup à gagner en utilisant le podcast comme levier de communication. 89% des auditeurs hebdomadaires estiment que proposer des podcasts est un excellent moyen pour une marque de communiquer. Les podcasts au storytelling impactant et pertinent permettent aux marques de partager leur histoire, leurs valeurs, et leurs engagements de manière authentique, loin des formats publicitaires traditionnels dans un objectif de conversion (séduire des prospects) ou bien de fidéliser (animer sa communauté).
Intégrer le format audio à sa stratégie marketing favorise une proximité unique avec l’audience, et cela se reflète dans la perception des marques : les entreprises qui se lancent dans le podcast sont vues comme plus proches de leurs consommateurs (84%), plus innovantes (83%), et plus responsables (78%). En proposant un contenu enrichissant, basé sur des récits authentiques ou des témoignages, les marques renforcent leur notoriété, la confiance de leur audience et créent un lien fort.
Comment ? Vous n’avez pas suivi Odysée ? La saga documentaire de 5 épisodes du Groupe Beneteau ? Cette série de podcasts racontent les 140 ans d’histoire et d’aventures en mer de ce fleuron industriel français et tout cela raconté par Michel Desjoyeaux, légende de la course au large.
Conception, réalisation, production et médiatisation
Saooti, votre partenaire pour exploiter le potentiel de l’audience podcast
Face à l’essor de l’audience podcast en France, Saooti se positionne idéalement pour accompagner les entreprises dans leur démarche de communication via l’audio digital. Que ce soit pour la communication interne ou externe, un rendez-vous à événementialiser en live, Saooti propose des dispositifs adaptés, de la création de contenu à la diffusion à grande échelle sur toutes les plateformes de streaming ou au contraire sur une cible restreinte aux accès ultra sécurisés.
En vous basant sur les résultats de cette étude et sur l’expertise de Saooti, vous êtes assurés de tirer le meilleur parti de la révolution podcast en cours.
A nous de jouer
