Le guide complet pour la diffusion de votre podcast

Lancer un podcast est une excellente initiative pour une marque souhaitant renforcer son engagement auprès de son audience. Mais une fois votre podcast produit, comment s’assurer qu’il atteigne réellement vos auditeurs ? La diffusion de votre podcast et la promotion sont des étapes essentielles pour maximiser l’impact de votre contenu audio et développer son audience.

Dans ce guide, nous vous expliquons comment maximiser la visibilité de votre podcast grâce à une stratégie de diffusion efficace et à une distribution optimale sur les meilleures plateformes d’écoute.

Dans cet article, nous allons explorer trois aspects clés de la diffusion d’un podcast :

1. Mettre en place une stratégie de promotion organique, en exploitant tout ou partie de vos supports de marque.
2. Optimiser la distribution de votre podcast sur les différentes plateformes d’écoute afin de maximiser son accessibilité.
3. Créer une stratégie de médiatisation et d’amplification efficace pour développer votre audience.

 Attention, il y a de la lecture. On est bien sur un guide complet 😉.

Comment réussir la diffusion de votre podcast avec une stratégie organique ?

Lorsque vous lancez un nouveau podcast, vous devez penser à sa promotion dès le départ. Une bonne stratégie organique repose sur l’exploitation de vos supports de communication existants pour lui donner de la visibilité.

Créer un univers autour de votre podcast

Un podcast, ce n’est pas seulement du son : c’est aussi une expérience de marque. Il doit s’inscrire dans une identité cohérente qui le rend immédiatement reconnaissable.

• Identité visuelle : créez un logo, une charte graphique et des visuels spécifiques pour accompagner chaque épisode.
• Ton et ligne éditoriale : votre podcast doit avoir un style qui reflète votre marque. Sérieux et informatif ? Décontracté et conversationnel ?
• Storytelling : racontez une histoire autour de votre podcast. Quelles sont les valeurs de la marque, ses ambitions ? Notre équipe Saooti Creative étudiera la meilleure production pour faire rayonner votre marque👌

Un univers bien construit renforce l’engagement et la fidélisation de votre audience.

Intégrer le podcast sur votre site web

Votre site web est un point d’entrée naturel pour promouvoir votre podcast. Voici comment l’intégrer efficacement :

• Créer une page dédiée : présentez le concept du podcast, les épisodes disponibles et les liens vers les plateformes d’écoute. Sur notre plateforme Saooti Play, des landing pages personnalisables à vos contenus audio peuvent être utilisées.
• Intégrer un player audio : le player proposé par Saooti Play est responsive, personnalisable et disponible en plusieurs formats. Une fois intégré sur votre site, vos visiteurs peuvent écouter les épisodes depuis n’importe quelle page web. Les statistiques d’écoute sont ensuite consolidées et disponibles dans votre compte Saooti Play avec les autres sources d’audience.
• Optimiser le référencement : chaque épisode doit avoir une description détaillée avec des mots-clés pertinents pour améliorer son SEO. Nos outils d’IA intégrés peuvent vous aider à rédiger tous les contenus textuels de vos contenus audio.

Les meilleures pratiques pour booster la diffusion de votre podcast sur les réseaux sociaux

Exploiter les réseaux sociaux est un incontournable pour diffuser votre podcast et créer une communauté engagée autour de celui-ci.

Si vous vous demandez sur quels réseaux sociaux vous devez être présent, sachez qu’il est préférable de multiplier les canaux. En effet, chaque auditeur a ses propres habitudes de consommation. Par exemple, il consultera plutôt Facebook pour avoir de l’information mais réagira peut-être plus sur un reel Instagram. Si votre cible est B2B, le réseau phare est Linked In mais il ne faut pas oublier ceux de la suite Meta car un professionnel est un avant tout un consommateur de contenus quel que soit le réseau.

Sur la question de la forme, il est primordial de concevoir un planning éditorial précis pour créer la pertinence, la logique et la répétition de la promotion de vos contenus.

Quelques tips à avoir en tête :

• Générer un hashtag propre à votre contenu, cela permettra de contribuer à son identité et à sa visibilité sur les réseaux.
• Publier des teasers audio et vidéo : un extrait percutant peut donner envie d’écouter l’épisode complet. Avec Saooti Play, vous pouvez facilement générer ces formats. Ce que les communautés apprécient en général ce sont les backstages de vos enregistrements par exemple.
• Adapter le format aux plateformes : un teaser de 15 secondes pour un story Instagram, un extrait plus long pour LinkedIn ou Facebook, un thread détaillant les points clés de l’épisode… Bref, tout est envisageable et possible.
• Créer de l’interaction : posez des questions à votre audience, lancez des sondages, partagez des témoignages d’auditeurs…

Intégrer le podcast dans votre newsletter

Si votre marque dispose d’une base d’abonnés à une newsletter, c’est un excellent canal pour promouvoir votre podcast sur une cible qualifiée et déjà convaincue par votre raison d’être. Quoi de mieux que de glisser un petit mot dans la boîte mail de vos auditeurs 📩.

• Intégrer un iframe : avec Saooti Play, vous pouvez insérer directement un épisode dans votre e-mail pour une écoute immédiate.
• Ajouter un CTA vers l’épisode complet : incitez à écouter l’épisode sur votre site, une plateforme d’écoute ou encore la landing page proposée par Saooti Play.
• Mettre en avant les invités ou les sujets forts : un bon objet et une description engageante boostent les taux de clics.

Exploiter votre application mobile

Si vous disposez déjà d’une application mobile, elle peut être un levier puissant pour diffuser votre podcast.

Nous pouvons y intégrer une rubrique podcast : nos solutions technologiques avancées permettent d’ajouter un environnement dédié exclusivement à votre contenu via un SDK mobile compatible Android Auto et Apple CarPlay, boite à outils permettant d’intégrer l’audio dans vos applications mobiles existantes pour une écoute en voiture, moment clé de la consommation d‘audio.

Utiliser le QR Code pour diffuser le podcast sur des supports print

Le podcast n’est pas limité aux canaux numériques ! Oui oui, c’est vrai 😊. Vous pouvez aussi en faire la promotion via des supports physiques.

• Cartes de visite et flyers : intégrez un QR Code pointant vers votre podcast.
• Affiches et PLV en magasin : une bonne façon d’engager vos clients sur le lieu de vente.
• Packaging produit : un QR Code sur un magazine, un livre, par exemple peut inviter à écouter du contenu exclusif.
• QR Code sur le lieu de vos prestations : une manière d’engager et fidéliser vos clients dans un hôtel, un magasin, un musée, etc.

Diffusion podcast : comment optimiser la distribution pour toucher plus d’auditeurs ?

Une bonne diffusion ne se limite pas aux supports de communication de votre marque. Pour maximiser l’audience, votre podcast doit être disponible sur toutes les principales plateformes d’écoute. Lorsque vous créerez votre première émission sur Saooti Play, un flux RSS sera généré. Ce flux est à paramétrer une seule fois sur les plateformes de streaming et ensuite chaque épisode de votre émission y sera automatiquement disponible à l’écoute.

Pourquoi diffuser son podcast sur plusieurs plateformes d’écoute ?

Les auditeurs ont des habitudes d’écoute différentes selon leur device et leurs préférences. Il est donc essentiel de diffuser votre podcast sur plusieurs plateformes :

• Apple Podcasts : utilisé par 90 millions d’utilisateurs dans le monde, Apple Podcast permet de toucher tous les utilisateurs d’iPhone
• Spotify : leader du streaming musical dans le monde avec 263 millions d’abonnés, c’est la plateforme incontournable autant sur mobile que sur desktop.
• Deezer : avec ses 250 millions d’utilisateurs, Deezer est très populaire en France et en Europe.
• YouTube Music : utile pour toucher les utilisateurs Android et surtout ses 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels
• Amazon Music : intéressant pour capter l’audience des utilisateurs d’Alexa et ses 80 millions d’utilisateurs dans le monde
• Podcasts Addict, TuneIn, iHeart, Player FM, Pocket Cast, Radioline…

Ne pas être présent sur toutes ces plateformes, c’est prendre le risque de limiter votre audience potentielle. Alors, profitez de Saooti Play, pour diffuser sur ces plateformes en quelques clics.

Comment optimiser votre présence sur ces plateformes ?

• Déclarer son podcast sur chaque plateforme : utilisez le flux RSS généré par Saooti Play pour soumettre votre podcast à chaque service.
• Optimiser les titres et descriptions : utilisez des mots-clés pertinents pour améliorer le référencement dans les moteurs de recherche des plateformes.
• Créer des visuels attractifs : un bon visuel attire plus de clics et d’écoutes.

Développer une stratégie de médiatisation et d’amplification en lien avec vos cibles

La sortie d’un blockbuster hollywoodien s’accompagne toujours d’un plan marketing d’envergure. Pourquoi en serait-il autrement pour le podcast ?

Afin d’émerger dans l’offre déjà vaste des contenus audio grand public, stratégies organique & paid vont de pair. Au-delà de vos actions de communication à mener tout au long de la diffusion de votre podcast, Saooti Creative vous propose différents leviers d’amplification visant à garantir le succès, la visibilité, et même la performance de votre projet.

Faites décoller vos audiences via le boost d’écoutes

Display Audio Certifié : programmé sur mesure (zone géographique, données socio-démo, ciblage contextuel…), cette campagne concilie notoriété (impressions) et performance. Les écoutes, déclenchées au clic, sont garanties (norme ACPM, soit au moins 1 minute écoutée).

Insert en Feed streaming : votre podcast est intégré sous le dernier épisode d’une série à succès, directement au sein des plateformes de streaming (Spotify, Apple Podcasts, Deezer…). Les écoutes sont garanties (norme ACPM, soit au moins 1 minute écoutée).

Insert en Playlist Médias : au sein des playlists des plus grands médias (Le Monde, Le Parisien, Le Figaro, ELLE…), votre podcast est intégré en suggestion d’écoute après le dernier épisode disponible. Les écoutes sont garanties.

Propulsez votre visibilité avec des partenariats stratégiques

Collaborations RP & Influenceurs : positionnez votre podcast dans un article sponsorisé ou faites en la promotion en nouant un partenariat avec un-e influenceur qualifié et représentatif de votre cœur de cible (story Insta, contenu dédié, cross-post…).

Chaque levier étant spécifique et pouvant s’articuler seul ou à plusieurs, nous saurons vous orienter. Notre objectif chez Saooti Creative : mettre en place un plan sur mesure intégrant les meilleures options afin de garantir le succès de votre projet audio.

La médiatisation d’un contenu audio est essentielle pour une marque, car elle permet de maximiser la portée et l’impact du message. Dans un univers saturé d’images et de textes, l’audio crée une connexion intime et durable avec l’auditeur. Mais au-delà de l’engagement émotionnel, il y a un véritable enjeu de performance : médiatiser un podcast, c’est le rendre visible auprès des bonnes audiences, au bon moment. C’est là que le ROI entre en jeu. Une stratégie bien pensée permet non seulement d’amplifier l’écoute, mais aussi de mesurer concrètement les retombées en termes de notoriété, de trafic ou même de conversion. L’audio n’est plus seulement un canal de contenu, c’est un levier marketing à part entière.

Diffuser un podcast ne se limite pas à le publier et attendre les écoutes. Une stratégie efficace repose sur trois piliers complémentaires :

1. L’exploitation des supports de marque (site web, réseaux sociaux, newsletter, application mobile, QR Code, etc.).
2. Une distribution optimale sur toutes les plateformes d’écoute pour toucher un maximum d’auditeurs.
3. Une stratégie de médiatisation et d’amplification avec des outils payants pour décupler votre audience

En combinant ces différentes approches, vous maximisez vos chances de succès et assurez une audience solide à votre contenu audio.