Le Boom du Podcast Natif en France en 2023 : découvrez les statistiques du podcast du baromètre CSA/Havas
Le CSA & Havas Paris ont dévoilé, lors de la 6ème édition du Paris Podcast festival, le 5ème baromètre sur le podcast natif en France. Cette étude confirme l’essor de ce nouveau média, qui n’est plus seulement une tendance culturelle, mais bel et bien une pratique culturelle s’installant durablement dans la vie des Français mais aussi au cœur de la stratégie marketing des marques. Découvrez les tendances majeures et les dernières statistiques du podcast très prometteuses.
Statistiques podcast : une notoriété du podcast natif en pleine croissance
Les résultats du baromètre CSA/Havas Paris sont indéniables : la notoriété du podcast natif est en forte progression, avec 40 % des personnes interrogées affirmant désormais connaître le concept ; ils étaient 31 % en 2022. Cette percée s’accompagne d’une augmentation concrète du nombre d’auditeurs (+5 points), portant la part d’auditeurs à 37 % au sein de l’échantillon interrogé. En 2023, le podcast s’enracine donc davantage dans la vie quotidienne des français, avec une augmentation notable de l’audience. A noter également une évolution dans la démographie des auditeurs, avec une plus grande diversité, notamment une hausse de l’intérêt des femmes et des personnes âgées de 50 à 64 ans.
Autre fait marquant : l’allongement du temps d’écoute, avec un tiers des répondants écoutant des podcasts pendant plus de 30 minutes, contre un quart seulement en 2022.
Statistiques podcast : le podcast natif, un outil social par excellence
Le format conversationnel est en train de s’imposer comme le préféré des auditeurs, plébiscité par 81% d’entre eux, en progression de 10 points par rapport à 2022. Les auditeurs apprécient écouter des conversations et établir un lien personnel avec les podcasteurs. En effet, 63% d’entre eux les suivent sur les réseaux sociaux, favorisant ainsi les interactions et échanges.
« Faut que je te raconte, j’ai écouté le dernier podcast de … Il est super. Tu le connais ? »
Bien que la majorité des podcasts soient écoutés en solitaire (73%, stable par rapport à l’année précédente), ils suscitent également des discussions, en particulier dans les cercles sociaux des auditeurs. En effet, 73% des auditeurs hebdomadaires déclarent discuter des podcasts écoutés avec au moins un proche, et dans 36 % des cas, avec des amis. Le podcast est désormais un sujet de recommandation. Un peu comme votre dernière série sur Netflix.
Statistiques podcast : le podcast natif, le média de la confiance
Outre sa place croissante dans la vie des auditeurs, le podcast est perçu par 88% d’entre eux comme le média de la confiance, dépassant ainsi les médias traditionnels tels que la radio, la presse et la télévision, ainsi que les médias sociaux. Le podcast natif sert de repère en offrant des contenus de qualité, bien sourcés et présentés par des experts. La confiance en ces contenus influence la vie quotidienne, avec 81% des auditeurs affirmant que le podcast a déjà influencé leur opinion ou leur point de vue sur un sujet. De plus, 71% des auditeurs hebdomadaires déclarent que le podcast les a incités à modifier certaines pratiques dans leur vie quotidienne.
Statistiques podcast : au cœur des marques
Depuis quelques années, les marques utilisent l’audio digital et se sont tournent plus précisément vers le podcast pour être visible différemment, tisser des liens avec leurs clients et tenter d’augmenter leur audience, mais elles doivent s’adapter aux attentes des auditeurs d’aujourd’hui. Les sujets liés à l’engagement attirent de plus en plus l’attention des auditeurs. D’autant plus qu’une marque proposant des podcasts natifs est perçue comme plus responsable et engagée pour 78% des auditeurs de podcasts natifs et plus proche de ses consommateurs pour 81% d’entre eux.
Cette tendance se reflète dans la perception des marques qui utilisent le podcast : 86% des auditeurs hebdomadaires estiment que le podcast est un moyen efficace pour les marques de s’exprimer, à condition qu’elles s’engagent pour une grande cause ou un engagement, une hausse de 8 points en un an. Dans l’ensemble, en investissant dans le podcast, les marques renforcent leur proximité avec leurs clients pour 81% des auditeurs, les rendant également plus intéressantes pour 79% des auditeurs hebdomadaires.
En conclusion, le podcast natif se distingue de plus en plus en 2023 en tant que média sérieux et crédible et qui renforce la confiance avec ses auditeurs dans un monde surchargé d’images, en proposant des contenus de qualité. Les podcast deviennent peu à peu des médias incontournables, offrant un moment de déconnexion bienvenu.
Selon Julie Gaillot, experte de l’Institut CSA, « la hausse significative du temps d’écoute des podcasts natifs et la qualité de l’écoute aujourd’hui nous dit beaucoup de l’évolution du contenu des podcasts, qui semblent avoir gagné en qualité et en finesse, pour capter toujours mieux l’attention des auditeurs. »
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